Prague fait sa pub sur CNN
Depuis lundi dernier, la chaîne d'information américaine CNN diffuse deux spots publicitaires pour attirer les touristes étrangers vers la capitale tchèque. Une opération pour laquelle se sont associées la mairie de Prague et la compagnie aérienne nationale CSA.
« CNN diffuse les messages à un nombre extrêment important de gens susceptibles de voyager. Je pense que c'est un excellent moyen pour optimiser les effets d'une telle campagne. »
La campagne ne cible pas seulement les personnes qui ne sont jamais venues à Prague ; les images doivent également donner envie d'y revenir. Pavel Bem :
Un appel d'offres avait été lancé pour la diffusion de cette campagne, dans laquelle on peut voir entre autres les monuments les plus connus de la ville. Un appel d'offres de six millions de couronnes co-financé par la mairie et CSA, finalement remporté par la chaîne américaine. Sylvain Roger est responsable marketing de CNN :
« A partir d'un certain niveau d'investissement il faut passer par ce processus d'appel d'offres. Nous avons répondu à chacun des détails de cet appel d'offres pour prouver que nous pouvions faire quelque chose aussi bien en termes créatifs que financiers. »
C'est parce que CNN peut se permettre d'offrir la diffusion gratuite d'un spot sur deux qu'elle remporte ce genre d'appel d'offres ?
« Certainement, en tout cas c'est l'offre que nous avons faite parce que cela nous paraissait intéressant de remporter cet appel d'offres et de promouvoir une destination comme Prague, une destination vouée à grandir, donc l'annonceur est aussi amené à évoluer. »
D'autres villes, comme Bruxelles, ont eu recours à ce genre de publicité sur votre chaîne. Quel impact cela a-t-il eu et quel impact peut attendre la ville de Prague de ces diffusions ?
« L'impact est variable selon les objectifs. La destination bruxelloise était également pour attirer des investisseurs, pour Prague c'est purement touristique. En terme d'image, la destination s'ancre dans la tête des gens et ils vont penser à la visiter dès qu'ils en auront l'occasion. »
Qu'est-ce que CNN va diffuser comme spots cet été dans cette série « Sights and Sounds », à part les spots pragois ?
« Nous avons plus souvent des pays que des villes. Actuellement nous avons la Croatie, pour un séjour estival. Comme la Croatie le fait, le Monténégro le fait également... Et puis il y a également un ou deux pays africains qui ont eu recours à ce système. »
