Prague a de quoi offrir aux touristes exigeants

La mairie de Prague vient de décider de présenter la « Ville aux cent tours » sous un autre angle. Il ne s'agit plus seulement des cafés et des brasseries, de vacances bon marché, mais d'un complexe de services haut de gamme que la « Belle sur la Vltava » peut offrir aux touristes les plus blasés et les plus exigeants.

Prague, dans un clip de trois minutes réalisé par l'agence Euro RSCG Prague, se présente comme une ville possédant non seulement une très riche histoire, mais aussi les possibilités les plus modernes de passer un séjour dans une ville vivant un épanouissement nouveau et dynamique, et dont le luxe n'a rien à envier aux autres capitales européennes. La mairie de Prague a voulu présenter la capitale tchèque un peu d'une autre manière. Elle a mis l'accent sur les valeurs traditionnelles et historiques, certes, mais aussi sur toute une multitude d'autres possibilités de passer un agréable séjour dans la « Ville dorée », pour employer l'un des attributs de Prague. Le maire de Prague, Pavel Bem insiste : « Nous voulons présenter Prague en tant que ville historique, mais aussi moderne, amicale, hospitalière et où les possibilités de divertissements sont innombrables. A Prague, le touriste dispose de multiples activités. Nous voulons, aussi, que le touriste revienne à Prague, ce qui est un facteur-clé pour le développement du tourisme en tant que tel ». La nouvelle campagne, présente pour l'instant sous la forme d'un clip de trois minutes sur les grand écrans plats, disposés à l'aéroport de Prague-Ruzyne, est intitulée « Vous dormirez chez vous » Un couple de touristes, les yeux cernés, a fait la découverte de la capitale tchèque. Ils n'ont pas eu le temps de dormir, mais rentrent satisfaits avec l'envie de revenir.

Pour les réalisateurs de la commande de la mairie pragoise, de l'agence Euro RSCG Prague, la campagne doit attirer une clientèle plus exigeante, demandant un certain niveau plus élevé des services. Eda Kauba de l'agence en question explique : « Cette clientèle désire, en dehors de la visite des monuments historiques, jouer au golf, aller aux courses hippiques, assister à des représentations théâtrales ou des concerts rock, effectuer des croisières sur la rivière qui traverse la capitale. Ces clients exigent un niveau très élevé des services offerts. Et Prague est, justement, capable d'offrir un tel niveau. » A partir du 1er novembre de cette année, le clip en question sera présenté sur les écrans des appareils de la CSA, la compagnie aérienne tchèque. La mairie pense aussi commander la diffusion d'une version plus courte, de trente secondes, par la chaîne de télévision CNN. Tout dépend du prix demandé par la compagnie connue pour ses tarifs assez élevés. Le clip sera enregistré sur un DVD qui sera offert lors des expositions et salons internationaux, éventuellement dans les centres tchèques à l'étranger. Une initiative qui entre dans la stratégie globale des spécialistes du tourisme en République tchèque : augmenter les dépenses des touristes découvrant la capitale tchèque, leur offrir donc plus de services de haut niveau et les inciter à revenir, après une première découverte.