« Dobré ráno, Česko! » : le dur réveil des Tchèques quant à leur image dans le monde
Qu’est-ce qui rend les Tchèques si spéciaux ? C’est la question à laquelle se propose de répondre l’initiative « Dobré ráno, Česko! » (Bonjour, Tchéquie !) lancée par le ministère des Affaires étrangères tchèque en juin. Consciente de son manque de visibilité à l’international, la Tchéquie veut engager la discussion avec le public sur ce qui caractérise et unit les Tchèques et sur l’image que devrait renvoyer le pays à l’étranger.
Ce sont des statistiques qui assurément froisseront l’ego de certains Tchèques. Selon une enquête réalisée par la Maison de la coopération étrangère (DZS) en 2025, 51 % des personnes interrogées dans 20 pays différents déclarent avoir entendu parler de la Tchéquie, mais ne connaître aucun détail sur elle. Autre résultat irritant pour de nombreux Tchèques, près de la moitié des personnes sondées au Royaume-Uni, en France et en Allemagne pense que la Tchéquie est située en Europe de l’Est et seules 29 % des personnes interrogées, tous pays confondus, distinguent clairement la Tchécoslovaquie de la Tchéquie.
Au vu de ces données peu flatteuses, le ministère des Affaires étrangères tchèque a lancé le 19 juin devant la presse, dans les jardins du palais Černín, une initiative baptisée « Dobré ráno, Česko! » (Bonjour, Tchéquie !) dont l’objectif est de mener une réflexion sur ce qui caractérise la Tchéquie et ce dont elle pourrait se targuer à l’international.
« La Tchéquie a un potentiel énorme, mais sans une présentation unifiée, nous ne pouvons pas montrer pleinement [ce potentiel] au monde, affirme le représentant spécial du ministère des Affaires étrangères Marek Pyszko. Le projet de ‘branding’ national constitue pour nous un fondement stratégique quant à la manière dont nous voulons parler de la Tchéquie aujourd’hui, demain et dans dix ans. Il ne s’agit pas seulement de notre apparence, mais aussi de ce que nous disons de nous-mêmes et de ce en quoi nous croyons. »
« Une image de marque forte et compréhensible est la clé »
Ce constat du besoin d’un cadre commun clairement défini autour de l’image du pays est partagé par tous les acteurs qui participent au rayonnement de la Tchéquie à l’international, comme les centres tchèques, CzechInvest, CzechTourism, ou encore CzechTrade, qui ont donc, en toute logique, été associés au projet.
« Une image de marque forte et compréhensible de la Tchéquie est la clé pour être mieux vue et entendue, souligne le directeur de CzechTourism František Reismüller. Dans le domaine du tourisme, c’est particulièrement important. Une marque forte permet de mieux cibler les campagnes, d’atteindre plus de visiteurs et de soutenir non seulement les entreprises, mais aussi les régions elles-mêmes et la Tchéquie dans son ensemble. »
« Un pays moderne, confiant et ouvert aux affaires »
Dans cette perspective, le ministère des Affaires étrangères tchèque a ouvert en juin le site dobreranocesko.cz sur lequel les Tchèques sont invités à répondre à quatre questions simples, parmi lesquelles : « Quelle est la chose dont vous aimeriez vous vanter à propos de la République tchèque si vous parliez à quelqu’un d’étranger ? »
Les réponses seront ensuite compilées et analysées à l’automne et permettront de définir une « stratégie de communication » cohérente et une « marque qui sera utilisable dans tous les secteurs pour promouvoir la Tchéquie » selon les mots du ministère.
« Nous avons l’occasion de montrer au monde que nous sommes prêts à être un pays moderne, confiant et ouvert aux affaires et aux nouvelles technologies, avec une qualité de vie élevée », résume Jan Michal, le directeur général de l’agence CzechInvest.
Jusqu’à présent, la Tchéquie a souvent été réduite à son passé d’ancienne république du bloc de l’Est et à sa bière bon marché et rompre avec cette image ne sera pas facile. Et ce ne sont pas les poupées russes qui ornent encore les vitrines de certaines boutiques de souvenirs de la capitale qui y aideront. Pourtant, avec sa richesse architecturale, ses campagnes verdoyantes et vallonnées, sa musique classique, son sport et sa littérature, la Tchéquie n’a rien à envier à ses voisins en matière de patrimoine. A elle donc de trouver la bonne manière de le présenter au reste du monde.
