Avantagés par leurs prix réduits, les magasins discount séduisent le consommateur tchèque
Le réseau allemand Schlecker, la plus importante chaîne dans le domaine des produits de toilette, d'hygiène, de ménage et d'entretien en Europe, s'apprête à faire, en 2004, une entrée en force sur le marché tchèque. Une information publiée, ce mardi, par le quotidien économique Hospodarské noviny. Mais plus généralement, l'arrivée prochaine de Schlecker porte un coup de projecteur sur un mode de consommation singulier en plein développement en République tchèque : l'achat, à prix réduits, dans des magasins de type discount.
Le succès général en Europe occidentale de la vente discount, dans des magasins où une formule de réduction maximale des services, des frais d'exploitation et des prix est pratiquée, s'est étendu, depuis plusieurs années déjà, aux marchés jeunes et toujours nouveaux situés au-delà de l'ancien rideau de fer, et plus particulièrement à celui de la République tchèque. L'implantation prometteuse, par exemple, de Lidl, numéro un du discount alimentaire en France, en est une des preuves concrètes. Ainsi, alors même que le groupe de distribution allemand ne s'est établi en Tchéquie qu'au milieu de cette année, son expansion est fulgurante, puisqu'il a récemment ouvert son trentième magasin ! Selon une enquête rendue publique, ce mardi, par Hospodarske noviny, près de 20% des ménages tchèques font désormais régulièrement leurs courses dans des magasins de ce type, soit une augmentation de parts de marché de 50% sur ces cinq dernières années.
La raison du succès des magasins discount auprès du consommateur tchèque est avant tout d'ordre économique. Comme pour l'ensemble de ses collègues européens, le prix des produits reste le facteur déterminant et décisif pour les Tchèques au moment de l'achat. Une donnée qui reflète l'une des réalités d'un marché tchèque sur lequel, près de quatorze ans pourtant après son ouverture sur l'extérieur, la culture de la vente ne joue encore souvent qu'un rôle mineur.
Les magasins discount tendent, à priori, à être toujours plus courus dans un proche avenir, puisque si les hypermarchés, qui recouvrent désormais pratiquement l'ensemble du territoire tchèque, commencent à atteindre certaines limites d'expansion, les sociétés de vente discount sont, elles, prêtes à s'implanter dans des régions qui ne représentent qu'un faible nombre de clients potentiels.
