Lion à la double queue et clin d’œil à Václav Havel : un nouveau style visuel pour la Tchéquie
Symbole historique des Pays tchèques, le lion couronné à double queue, qui apparaîssait déjà sur les armoiries de l’État, se trouve désormais également au cœur du nouveau style visuel unifié qui sera utilisé par l’administration publique tchèque à partir du printemps 2026.
« C’est la première fois de l’histoire que l’État tchèque aura un visage clairement identifiable », s’est réjoui le Premier ministre, Petr Fiala (SPOLU), lorsque, mi-juillet, son cabinet a approuvé le nouveau logo de l’administration publique.
« Jusqu'à présent, chaque ministère possède un style graphique officiel différent, avec des couleurs différentes. Cela complique la communication », a pour sa part constaté le chef de la diplomatie, Jan Lipavský (SPOLU), l’un des initiateurs du projet. Il a expliqué que l’utilisation de différents logos non seulement induisait en erreur les citoyens, mais pouvait même porter atteinte à la crédibilité des services publics et favoriser un comportement frauduleux.
Désireux de s’inspirer des styles visuels uniformisés des institutions britanniques, allemandes, néerlandaises ou encore suédoises, le ministère des Affaires étrangères, le bureau du gouvernement et différents ministères ont lancé un appel d’offres pour la création d’un nouveau style, finalement remporté par le studio renommé Najbrt. Celui-ci propose, donc, un lion blanc ou argenté sur un fond rouge. Experte en communication stratégique, Denisa Hejlová apprécie ce nouveau logo qui, à compter de l'année prochaine, apparaîtra sur tous les documents officiels et les sites des institutions :
« Notre communauté professionnelle attendait ce changement depuis vingt ans. Jusqu’à présent, chaque ministère utilisait un logo différent. Ce manque de stratégie commune coûtait très cher au final. (…) Le lion est le symbole de notre pays depuis 800 ans et c'est pourquoi je pense que les Tchèques adopteront ce nouveau style sans problème. (…) La seule véritable nouveauté est la double queue du lion en forme de cœur. C'est un détail qui, personnellement, me plaît beaucoup : il peut exprimer le fait que les Tchèques sont un peuple pacifique. C’est aussi, sans doute, un clin d’œil à l’ancien président Václav Havel, qui ajoutait souvent un petit cœur à sa signature. Chacun peut y voir quelque chose de différent. »
Censée, donc, « augmenter la crédibilité de l’État tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de ses frontières », l’introduction du nouveau style de l’administration publique, qui sera effective à compter d’avril 2026, coûtera près de 3 millions de couronnes (122 000 euros). Ses architectes sont convaincus que leur stratégie permettra de réaliser des économies à long terme.
