Mad Apple : produire du cidre au royaume de la bière, un pari fou ?
Vendre du cidre dans le pays où la bière est reine ? C’est un pari plutôt audacieux lancé par trois jeunes entrepreneurs tchèques il y a un peu plus de deux ans. Un pari en phase d’être gagné haut la main. Rencontre avec Vašek Beran et Lenka Beranová, deux des co-fondateurs de Mad Apple.
« Avec un ami, nous sommes allés en Angleterre où nous avons travaillé et étudié l’anglais. Et comme nous vivions avec des Anglais et que nous allions avec eux dans les pubs pour boire une bière, nous nous sommes rendu compte qu’au milieu des bières, il y avait aussi du cidre. Nous avons commencé à boire du cidre, ça nous plaisait bien. Un jour, Vašek est venu nous voir pour une visite en Angleterre. Un soir, nous avons bu peut-être un peu plus de cidre que d’habitude et nous est venue l’idée que nous pourrions produire du cidre chez nous, en République tchèque. »
Absent de République tchèque, le cidre est néanmoins fabriqué dans divers pays européens. Les jeunes entrepreneurs ont bien fait le tour des différentes productions nationales – françaises, espagnoles – mais ils sont restés sur le type de cidre anglais, non seulement parce que c’est là-bas qu’ils ont découvert ce fameux breuvage, mais aussi parce que de nombreux jeunes Tchèques se sont déjà rendus en Angleterre, notamment pour y travailler, et connaissent déjà le cidre anglais. Il est assez étonnant de constater qu’il n’existe aucune tradition de cidre tchèque ou d’une boisson qui aurait pu s’en rapprocher, à base de pommes – ce fruit étant par ailleurs très présent dans l’agriculture et la gastronomie tchèque. Un paradoxe sur lequel se sont aussi interrogé les deux entrepreneurs.
Lenka Beranová: « Je pense plutôt qu’une des raisons est à chercher dans le passé. Quand on produisait du vin autrefois, de petits viticulteurs malhonnêtes utilisaient des pommes dans le vin. Et je pense qu’à cause de ça, chez les consommateurs tchèques, est née une aversion pour les boissons à base de pomme. C’est devenu négatif pour cette raison. Je pense que cela a beaucoup influencé le fait que la pomme, qui est un produit pourtant fantastique, n’a pas été utilisée pour fabriquer des boissons. »
La jeune génération, selon Vašek Beran, ne connaît pas forcément cette histoire et n’a donc pas d’a priori sur une boisson à base de pommes et le cidre de Mad Apple se développe. Vašek Beran :
Quels sont les consommateurs de Mad Apple, et surtout comment concurrencer la bière, véritable boisson nationale, dont la consommation par habitant est la plus élevée au monde ? C’est la question à laquelle répond Vašek Beran :
« C’est difficile, parce que bien sûr, nous sommes une nation de bière. On boit aussi beaucoup de bière et la bière est très bon marché. Elle est même moins chère que la limonade ! C’est donc difficile de concurrencer la bière dans cette situation. Mais en même temps, les gens en ont parfois assez de boire de la bière et il n’y a pas d’alternative et je pense que le cidre atteint son objectif dans le sens où c’est quelque chose de nouveau, d’intéressant, et en plus c’est bon et rafraîchissant. Je dirais que c’est la meilleure alternative à la bière. »
« Je dirais que c’est moitié-moitié. D’après les échos que j’ai, je dirais que c’est autant pour les hommes que pour les femmes. Peut-être que si notre cidre était moins fort, moins alcoolisé, nous nous adresserions plus au public féminin, mais là, je dirais que c’est vraiment moitié-moitié ».
Le cidre de Mad Apple contient en effet près de 6% d’alcool, ce qui le place en haut du tableau sur l’échelle des cidres européens et internationaux, dont le taux d’alcool doit osciller entre 2 et 8%. Mais c’est surtout un cidre dont la qualité a été reconnue très rapidement. Lenka Beranová :
Vous pouvez trouver et goûter ce cidre tchèque dans les commerces et dans de nombreux cafés et débits de boisson du pays, ainsi qu’en Pologne et en Slovaquie. Et pour rester un semblant fidèle à la bière, ou pour le déguster à l’anglaise, il est désormais possible de le commander à la pression dans une taverne du quartier de Vršovice, le Zubatý pes, à Prague.
Rediffusion du 19/08/11
