L'été a à peine commencé, que la deuxième étape des soldes se prépare déjà. Alors qu'il y a encore 15 ans, les soldes étaient un phénomène inconnu en Tchéquie, et les rares chanceux qui ont eu la permission de voyager à l'Ouest n'ont pas manqué l'occasion d'en profiter, ces derniers temps, les périodes de soldes cessent de se limiter à deux par an.
Certaines villes rappellent un grand marché: les affiches dans les vitrines, les publicités aux coins des rues, les files d'attentes et les rayons dévastés... La première étape des soldes d'été est en train de culminer, la deuxième va bientôt démarrer. Ainsi, après avoir bradé la collection printanière, les magasins CetA se préparent déjà à faire la même chose avec les marchandises de l'été: Tee-shirt, vêtements légers... Le réseau La halle parie sur les articles de l'été dernier qui sont vendus à 80% moins cher. La chaîne Tesco Stories fait état d'une baisse de 30 à 50% pour plus de 1500 articles textiles, et de 70% pour les appareils électroménagers. Les téléviseurs, les appareils photo et vidéo, les fers à repasser, tout cela doit céder la place aux nouveaux modèles qui viendront à l'automne prochain. La chaîne Carrefour vend à des prix réduits non seulement les articles saisonniers, mais aussi ceux dont le design ou les paramètres techniques sont dépassés.
Parmi les "bonnes affaires" proposées dans cette deuxième vague de soldes, les articles de sport, les accessoires pour le camping et le jardin, mais aussi les réfrigérateurs. Ce n'est un secret pour aucun commerçant que, pendant les mois les plus chauds de l'année, les gens achètent davantage de réfrigérateurs. Autre aspect psychologique des soldes: attirer les gens qui, en cette saison, partent en vacances, et qu'il serait difficile de persuader à faire des achats. Aussi, les commerçants refusent-ils de révéler jusqu'à quand les soldes dureront et quels articles vendus à des prix réduits suivront encore.
L'offre est vraiment large, bien que... Jaroslav Kuchar de la société Incoma Consult, qui se consacre aux études du marché, explique que la stratégie des chaînes de distribution internationales est d'optimiser les soldes en vendant les marchandises à des prix réduits d'abord dans des pays occidentaux, et en proposant ensuite ce qui reste chez nous. L'envie de faire ses achats à l'étranger n'a donc peut-être pas encore entièrement disparue...
