"Moser est une marque emblématique du savoir-faire tchèque"

Retour aujourd’hui sur l’entrée de la société tchèque Moser dans le prestigieux Comité Colbert, qui réunit plus de 70 maisons de luxe françaises et qui vient de s’ouvrir à quatre sociétés étrangères. Elisabeth Ponsolle des Portes, la déléguée générale du Comité Colbert:

Elisabeth Ponsolle des Portes

Pouvez-vous nous présenter le Comité Colbert ?

« Le Comité Colbert a été créé en 1954 en France. Au départ c’est une initiative tout à fait personnelle de Jean-Jacques Guerlain, le grand parfumeur, qui regroupe autour de lui une douzaine d’entreprises françaises soucieuses de représenter la culture française et de s’unir pour mieux représenter cette culture française à l’étranger. Aujourd’hui, le Comité regroupe 75 maisons représentant dix secteurs d’activité différents que sont notamment le cristal, le cuir, la porcelaine, l’orfèvrerie, la mode, le parfum, la décoration ou l’édition. »

Petite révolution pour le Comité Colbert, avec la récente cooptation de quatre maisons de luxe étrangères…

Photo: Comité Colbert

« Grande révolution pour le Comité Colbert ! Parce que c’est un comité qui a vraiment été créé pour promouvoir l’art de vivre français. Mais nous avons considéré que depuis 1954, date de la création de notre comité, l’environnement réglementaire et juridique avait changé aujourd’hui et qu’il était nécessaire, pour mieux faire entendre la voix du secteur du luxe, d’avoir une représentativité élargie. Donc nous avons modifié nos statuts et créé une catégorie de membres européens, de façon à pouvoir, lorsque nous rencontrons les instances européennes à Bruxelles ou à Strasbourg, représenter au-delà des marques françaises. »

Parmi ces nouveaux membres, le Tchèque Moser : pourquoi ce choix et quels ont été les critères de cooptation de ces nouveaux membres étrangers ?

« Nous avons souhaité que les critères d’entrée au Comité Colbert de membres européens soient strictement les mêmes que ceux qui régissent l’entrée des maisons françaises. Ce sont cinq critères : la présence et la notoriété internationale, l’excellence des produits, la créativité, la poésie de l’objet et l’éthique. Nous avons choisi Moser parce que nous considérons qu’il s’agit d’une marque tout à fait emblématique du savoir-faire tchèque et qui assure la notoriété et le rayonnement de la République tchèque à l’étranger. »

Est-ce que Moser s’est imposé comme une évidence ?

Photo: Moser

« Nous analysons toujours les critères requis, mais c’est vrai que la marque s’est imposée comme une évidence. Elle a été proposée par ses deux parrains que sont Michel Bernardaud de la Maison Bernardaud et Jérôme de Lavergnolle de la Maison Saint-Louis – qui est d’ailleurs le concurrent direct de la Maison Moser. Comme le veut notre habitude au Comité, le parrain doit parrainer son concurrent direct et expliquer en quoi la Maison qu’il parraine remplit les critères et est digne de rentrer au sein du Comité Colbert. La Maison Moser remplit bien ces critères et a été parrainée par deux Maisons françaises ; elle s’est imposée de fait comme une évidence en République tchèque. »

Avec Moser, trois autres nouveaux membres de deux autres pays…

La reine Elisabeth II avec Václav Havel et les verres Moser, photo: Moser

« Oui, nous avons donc Herend en Hongrie, qui est cette magnifique fabrique de porcelaine, là aussi tout à fait emblématique de la culture hongroise. Et pour l’Allemagne, la Maison Montblanc, qui malgré son nom français est une marque créée en Allemagne et a son siège à Hambourg, et la Maison Leica, qui a la particularité d’introduire au Comité Colbert un nouveau secteur qui est celui de la technologie. »

Est-ce une façon d’avoir plus de poids auprès des institutions européennes pour ne pas défendre que le luxe français ?

« C’est exactement notre point de vue. Nous considérons que depuis deux ou trois ans, l’environnement juridique qui nous vient de Bruxelles et qui force les différents pays à s’adapter à ces réglementations peuvent jouer un rôle important pour l’avenir du développement de notre secteur. Donc il nous est apparu nécessaire de collaborer davantage avec les entités avec lesquelles nous collaborions en Italie et en Angleterre. Récemment une entité s’est créée en Espagne, donc voilà désormais quatre associations nationales d’entreprises du secteur du luxe. Mais l’Europe regroupe 27 pays et nous avons pensé que dans les pays qui ne possédaient pas encore d’association nationale cela pourrait être utile. Certains pays ont plus de marque que d’autres mais dans tous les pays européens on trouve des marques d’excellence autour de savoir-faire lié à la culture et à l’identité. Nous voulons élargir le plus possible cette représentativité pour que ces instances européennes aient conscience qu’il y a là un secteur qui exprime la personnalité de l’Europe et qui doit être encouragé. C’est un secteur à haute valeur ajoutée et c’est bien sur ce type d’industrie que l’Europe doit se concentrer, d’autant plus que c’est un secteur en développement qui est source d’emplois. »