Anheuser-Busch et Budejovicky Budvar enterrent la hache de guerre
Un accord historique entre deux grands rivaux sur le marché de la bière : c'est ainsi que l'on pourrait décrire le contrat passé entre l'Américain Anheuser-Busch et le Tchèque Budejovicky Budvar. Un contrat signé la semaine dernière mais qui a été rendu public en ce début de semaine.
L'accord passé entre Américains et Tchèques en a surpris plus d'un. Le brasseur américain Anheuser-Busch, géant mondial du secteur, devient l'importateur aux Etats-Unis de la bière produite à Ceske Budejovice (Budweis) par la brasserie nationale tchèque Budejovicky Budvar. Les Tchèques ont ainsi choisi leur pire ennemi pour s'imposer sur le marché américain. Les deux entreprises se livrent en effet une bataille juridique sans merci et sans fin pour obtenir le droit de vendre leur boisson gazeuse alcoolisée sous le nom Bud, Budvar et Budweiser. Selon les termes de cet accord historique, la bière fabriquée en République tchèque sera distribuée aux Etats-Unis par Anheuser-Busch sous le nom de Czechvar. Jiri Bocek, directeur de la brasserie tchèque justifie cette alliance commerciale :
« La raison est assez logique, parce que Anheuser-Busch est incontestablement le plus important distributeur américain avec 50% du marché local. Aux cours des négociations, nous avons aussi discuté pour savoir si deux brasseurs qui se trainent devant les tribunaux sans arrêt pouvaient collaborer, et nous sommes arrivés à la conclusion qu'il fallait discuter raisonnablement et le résultat de ces discussions est ce nouveau contrat d'imporation. »
« Budvar a incontestablement trouvé le moyen de s'implanter à moindre frais en Amérique. La marque Czechvar tente d'être imposée déjà depuis quelques années, avec un succès relatif, mais une future expansion aurait coûter beaucoup beaucoup d'argent. »
Avec cet accord, le conflit centenaire entre les deux brasseries a peut-être pris fin. Budejovicky Budvar a été fondé en 1895 dans la ville tchèque qui portait alors le nom allemand de Budweis, tandis qu'Anheuser-Busch a lancé la marque Budweiser dès 1876 à Saint-Louis.
