Tourisme : malgré de bons chiffres, l’absence de la clientèle étrangère fortunée se fait ressentir
Selon les données de l’Office tchèque des statistiques (ČSÚ), les hébergements collectifs touristiques (hôtels, pensions et autres campings) ont enregistré 5,8 millions de nuitées en Tchéquie entre avril et juin 2023. Il s’agit d’une augmentation de 14,3 % en glissement annuel par rapport au deuxième trimestre 2022. Les touristes aisés de Chine ou d’Amérique peinent cependant à revenir depuis la crise sanitaire.
Les dernières statistiques relatives au tourisme en République tchèque confirment la reprise progressive des affaires après les effets cumulés de la crise sanitaire et de la guerre en Ukraine. Le nombre de nuitées avoisine, en effet, à peu près celui de 2019, année de référence avant la pandémie. La fréquentation est avant tout portée par la clientèle résidant en Tchéquie qui représente plus de la moitié des 5,8 millions de nuitées comptabilisées au deuxième trimestre 2023. Le chiffre d’affaires réalisé par les différentes activités du secteur du tourisme demeure néanmoins moindre, comme l’explique le directeur de l’agence gouvernementale CzechTourism, Jan Herget :
« Depuis Prague, les lignes directes vers les pays lointains sont à nouveau ouvertes. Actuellement, nous avons des connexions avec les États-Unis, la Chine et, depuis peu, avec Taïwan ; soit trois lignes directes longue distance. Mais si l’on compare la situation avec celle de 2019, il y avait alors trois lignes directes vers la Chine, trois vers les États-Unis et deux vers le Canada. Ce sont donc des centaines de milliers de clients qui font défaut aujourd’hui. »
« Nous avons compensé la perte des touristes russes et chinois grâce aux touristes tchèques et des pays voisins. […] Toutefois, les clients tchèques et slovaques dépensent nettement moins que les touristes très fortunés de Russie ou de Chine. C’est là une différence notoire. »
Selon les données du ČSÚ pour le deuxième trimestre 2023, un quart des touristes étrangers étaient des Allemands. Ils étaient suivis par les Slovaques et les Polonais. Même si l’inflation reste relativement élevée en Tchéquie, avec encore un taux de 8,7 % en juillet, le directeur de CzechTourism espère continuer à attirer toujours davantage de vacanciers des pays voisins :
« Nous avons récemment lancé une campagne de ‘self-drive’ à destination avant tout des Scandinaves, des Allemands et des Néerlandais qui sont très sensibles à leur empreinte carbone quand ils partent en vacances. Grâce au soutien élevé et à la part considérable de l’électromobilité dans ces pays-là, la voiture est paradoxalement devenue une forme de transport durable pour eux. »
« Et puisqu’ils se déplacent avec leur propre voiture, nous pouvons également leur suggérer de sortir de Prague et de découvrir la province tchèque. Depuis le Danemark ou les Pays-Bas, il y a près de dix heures de route. Ils voudront donc forcément rester un peu plus longtemps et découvrir les principaux sites d’intérêt du pays, à savoir Prague, Český Krumlov, Karlovy Vary, mais aussi d’autres régions moins connues. »
En dehors de Prague, les régions les plus populaires auprès des vacanciers restent la Moravie du Sud et la Bohême du Sud, bien que de belles performances aient été observées récemment dans les régions de Karlovy Vary et d’Olomouc.
La République tchèque accorde une grande importance au secteur du tourisme et à la promotion de ses différentes régions. Le 2 août, České Budějovice est ainsi devenu la sixième ville tchèque à disposer d’un aéroport international. Quelques semaines plus tôt, le 12 juillet, le gouvernement a accepté de payer les frais qui permettront à la Tchéquie de figurer au Guide Michelin, et ce afin de valoriser l’offre culinaire du pays. Autant d’éléments qui devraient contribuer au retour des touristes étrangers dans le pays, selon Jan Herget :
« Nous avons toujours dit que nous étions ‘la Tchéquie : le pays des histoires’. Pendant deux ans, nous avons insisté sur un tourisme culturel, sur la tradition des monuments culturels. Pour les deux années à venir, nous souhaitons présenter la République tchèque comme un pays où il fait bon vivre, en mettant en avant un mode de vie actif, que ce soit avec le cyclotourisme, les promenades dans la nature, le bien-être ou les stations thermales. Le principal message est que la Tchéquie est un pays sûr, un pays accessible, tolérant et débordant de monuments. Nous sommes, il me semble, parmi les pays ayant la plus forte densité de châteaux, de palais et de monuments inscrits à l’UNESCO, par habitant ou par km². Il en va de même pour les itinéraires touristiques et le réseau ferroviaire. Je serais particulièrement heureux si nous arrivions à présenter la Tchéquie comme un pays moderne. »
