Bohéma, la marque de vêtements fière d’être tchèque
En 2022, une nouvelle petite boutique est apparue à Nové Město, à la limite de Prague 1 : Bohéma. La marque, locale et fière de l’être, propose des vêtements et des goodies à l’effigie de grandes figures tchèques. Retour sur le développement d’une marque intrinsèquement liée à l’histoire de la Tchéquie.
L’aventure Bohéma commence en 2018 lorsqu’Eliška Neubergerová et son mari, à l’occasion du 100ème anniversaire de la Tchécoslovaquie, veulent créer une marque de vêtement qui met en valeur la Tchéquie, son histoire et ses symboles.
Au début Bohéma ne propose que des tee-shirts imprimés. En 2019, Eliška crée des designs originaux pour les 30 ans de la révolution de Velours. Rapidement, la marque touche un public important, avec plusieurs milliers de commandes.
Eliška Neubergerová, qui avait déjà une expérience en tant que styliste pour d’autres marques, évoque les débuts du projet Bohéma avec nostalgie.
« Dès 2019, Bohéma a bien marché, avec près de 2 000 commandes. J’emballais les commandes dans mon salon à l’époque. On faisait des plans, on créait des designs, on était dans la frénésie du début. Ensuite, on a commencé à louer un garage, pour gérer plus facilement les commandes et avoir des bureaux. En 2022, on a fait nous-même les travaux de notre magasin actuel, dont on est très fiers. Notre boutique est située en plein cœur de Prague, là où l’histoire de la Tchéquie s’est écrite. »
Un projet associatif et caritatif
Bohéma a pour particularité d’être une association qui reverse une partie de ses bénéfices à des organisations caritatives. Ainsi la marque a déjà travaillé avec plusieurs associations et ONG, comme nous l’explique Eliška Neubergerová.
« On a travaillé avec plusieurs structures. Notre premier don a été adressé à l’ONG Post Bellum, qui travaille sur la mémoire et le traitement journalistique des régimes totalitaires. On a récolté 7 000 CZ en 10 jours pour soutenir People In Need, une ONG humanitaire qui agit notamment en Ukraine. »
Selon Eliška Neubergerová, le modèle associatif permet également de réduire les prix de vente, puisque la marque n’a pas de velléités commerciales. Si la fondatrice de Bohéma se défend de porter une « opinion politique » avec Bohéma, elle reconnait cependant que sa marque prône certaines valeurs.
« Nous essayons de ne pas porter de message politique de façon directe. Mais si vous regardez nos designs, je pense que vous aurez une idée de ce que l’on pense, notamment vis-à-vis de la démocratie, du communisme, de Poutine ou des grandes figures tchèques comme Václav Havel. »
Ainsi Bohéma met en vêtement des marqueurs forts de l’histoire tchèque, avec par exemple un design représentant les grandes femmes de la Tchéquie du XXème, une ancienne publicité pour le fameux scooter « Čezeta » populaire sous le communisme ou des expressions tchèques. La marque propose aussi des carnets avec une couverture qui représente le pont Charles, le chimiste tchèque Antonín Holý ou encore une ancienne publicité de chewing-gum.
Alors que ce type de boutique pourrait s’adresser en priorité aux touristes, la marque vise surtout un public tchèque et revendique fièrement son histoire et ses valeurs. Interrogée sur le futur de sa marque, la styliste affiche une ambition certaine. Celle qui veut « proposer une histoire, en plus de vendre des vêtements » souhaite ouvrir une nouvelle boutique, à Prague ou dans une autre ville tchèque.
