Campagne publicitaire pour ridiculiser les skinheads

Ridiculiser le mouvement des skinheads - c'est ce que se propose une massive campagne publicitaire actuellement en cours dans notre pays. Jarka Gissübelova.

Skinhead

Les images des skinheads dans différentes situations de la vie quotidienne s'offrent aux Tchèques sur le petit écran, sur de grands panneaux publicitaires et des affiches dans des moyens de transport en commun. La campagne devant ridiculiser les skinheads est déployée sous le titre Soyez gentils avec votre nazi local. Jan Micko de l'agence creative shop stereo communications, qui assure la campagne, explique que le groupe visé sont des jeunes autour de 15 ans. Lorsqu'ils se décident entre skinheads ou skatebord, il est bon de leur dire qu'au premier cas, ils seront ridicules. Ainsi explique-t-il la stratégie de la campagne. A cette fin, on a utilisé une recette déjà éprouvée. Le motif principal de la campagne, c'est le spot de publicité emprunté à l'agence allemande Hope and Glory qui a obtenu, il y a deux ans, le Grand prix au concours mondial des agences de publicité à Cannes. Le spot montre combien la vie d'un skinhead en train de faire le salut nazi est difficile: avec sa main droite levée, il a pas mal de difficultés à monter dans l'ascenseur. Il est mis à la porte du restaurant puisqu'il fait tomber, toujours par sa main levée, des chopes de bière. La seule chose pour laquelle le néo-nazi est bon, c'est le rôle d'un porte-linge...

Les organisateurs de la campagne financée par l'Union européenne sont conscients des risques qu'une telle forme de publicité peut présenter. En Allemagne, la campagne a été réussie et controversée à la fois, à cause du symbole nazi... En Tchéquie, le problème peut résider ailleurs, estiment des experts. Un récent sondage de l'agence Opinion Window révèle que presque 20% des Tchèques pensent que les objectifs des mouvements des skinheads ont des côtés positifs, mais les moyens de les réaliser sont mauvais. La campagne a commencé il y a une semaine et durera jusqu'à la mi-octobre. La réaction de l'extrême-droite tchèque ne s'est pas fait attendre: les républicains de Miroslav Sladek ont porté plainte contre les organisateurs de cette campagne publicitaire pour propagation d'une nouvelle diffamatoire, du fait, disent-il, que la nation tchèque n'a rien à voir avec les néo-nazis.