5,2 millions d’euros pour la promotion des produits laitiers tchèques au Proche-Orient

La Fédération de l’industrie laitière de Bohême et de Moravie (ČSM) a obtenu 140 millions de couronnes (près de 5,2 millions d’euros) pour la promotion des produits laitiers tchèques au Proche-Orient. Intitulé Milky Way, ce projet, financé partiellement par l’Union européenne (50 %), par l’Etat tchèque (30 %) et par les entreprises concernées (20 %), devrait s’étaler sur trois ans.

Photo: Commission européenne

Trois entreprises tchèques, plus précisément la Laiterie Hlinsko du groupe Agrofert, la Laiterie de Bohušovice du groupe Accom et la Laiterie de Polabí, feront désormais la promotion de leurs produits au Liban, en Arabie saoudite et aux Emirats arabes unis. Si la Laiterie Hlinsko a déjà une expérience avec l’exportation de produits dans ces pays, il s’agit d’une première approche pour les deux autres entreprises tchèques.

Dans le cadre de ce projet européen, les produits laitiers tchèques se présenteront cette année dans le cadre de trois foires, dont la première se tient actuellement à Dubaï. Au cours des deux années à venir, les entreprises entendent participer en totalité à sept autres foires. « Dès que nous réussirons à nous faire connaître dans ce secteur, nous lancerons des campagnes de dégustation dans les supermarchés, nous mettrons en place une campagne d’affichage et nous feront la promotion de nos produits dans la presse », indique le président de la Fédération de l’industrie laitière de Bohême et de Moravie, Jiří Kopáček. Il ajoute également que la fédération entend organiser aussi différentes conférences pour des partenaires potentiels, lancer un site web ou faire la promotion sur les réseaux sociaux.

La Fédération de l’industrie laitière de Bohême et de Moravie finalise actuellement un projet similaire censé faciliter l’exportation vers la Russie. Le résultat de cette campagne ne s’avère néanmoins guère prometteur, notamment en raison des sanctions contre Moscou en lien avec le conflit en Ukraine.