Le grand magasin pragois Kotva prend un nom chinois pour attirer la clientèle de Chine

Un des plus anciens grands magasins de Prague et de République tchèque, Kotva, situé au centre de la capitale tchèque, a décidé d’attirer davantage les touristes chinois, selon le quotidien en ligne iDnes.cz. Pour ce faire, il a même désormais un nom chinois officiel, qui rappelle son nom tchèque : gao-te-wa.

Photo: Kristýna Maková

Les trois caractères correspondent au nom de Kotva (une ancre, en français) et ont été choisis avec l’aide de l’Institut Confucius de l’Université Palacky à Olomouc. Ils évoquent un « caractère exceptionnel et un haut niveau de qualité ». Ils seront désormais utilisés par le grand magasin dans leurs campagnes marketing destinées aux clients chinois.

« Nous nous sommes inspirés de ce qui se fait à Londres, par exemple, où certains bâtiments importants et certains sites culturels ont également leur nom officiel chinois, » explique Jaroslav Petrů, le directeur général du magasin Kotva. « Nous espérons ainsi mettre en avant Kotva, vis-à-vis de la clientèle chinoise, comme un monument culturel d’intérêt et comme grand magasin tchèque traditionnel, » précise-t-il encore.

L’intérêt des clients chinois pour le commerce de détail tchèque ne cesse de croître ces dernières années. Au troisième trimestre de l’année passée, les touristes chinois ont pour la première fois dépassés les Russes en termes de d’achats dans le pays. Entre juillet et septembre 2015, les touristes chinois ont représenté 33% des dépenses réalisées par tous les touristes venus de pays hors de l’Union européenne.

La part des Russes dans ces dépenses a chuté de 31 à 16% par rapport à la même période l’année précédente.

En 2014, quelque 211 000 touristes chinois se sont rendus en République tchèque et ce nombre est monté jusqu’à 270 000 en 2015, selon les estimations de l’Association tchèque des agences de voyage.

Le grand magasin Kotva, qui a fêté ses 40 ans d’existence l’an dernier, est parvenu à se maintenir en dépit de la construction en 2007 d’un énorme centre commercial, le Palladium, juste en face du bâtiment. En 2014, le chiffre d’affaires de Kotva a augmenté de 50 millions de couronnes par rapport à l’année d’avant, pour atteindre un total de 800 millions de couronnes.

Ouvert en 1975, le magasin Kotva a été conçu par un couple d’architectes, Vladimír et Věra Machonin, à qui l’on doit également l’hôtel Thermal à Karlovy Vary. La mairie de Prague a récemment déposé une candidature pour que le magasin soit inscrit sur la liste du patrimoine culturel de République tchèque.