Radio days à Prague : « Le potentiel du podcast est énorme »
Plusieurs centaines de professionnels de la radio, des ondes et du podcast étaient réunis cette semaine à Prague pour les Radio Days 2023, co-organisés par la Radio publique tchèque (Český rozhlas), qui célèbre cette année son centenaire. Parmi les participants à cette conférence internationale figurait Barbara Gruber, directrice de programmes à la Deutsche Welle Akademie.
« Les trois jours ont été très intenses et dynamiques, avec une atmosphère fantastique et des représentants de radios et de podcasts du monde entier. Beaucoup d’inspiration, beaucoup d’idées et d’optimisme pour l’avenir de la radio, de l’audio et du monde du podcasting. Il y avait des participants de plusieurs continents, j’ai pu échanger notamment avec des collègues d’Europe, notamment d’Ukraine, mais aussi d’Afrique – Ethiopie, Kenya, Côte d’Ivoire – et d’Asie ou d’Australie. »
Aujourd’hui tout le monde veut produire un podcast. Vous êtes vous-même spécialisée dans la formation au podcast, notamment en Afrique où vous avez beaucoup travaillé. Vous avez présenté ici à Prague du matériel pédagogique pour les actuels et futurs formateurs dans ce domaine…
« La Deutsche Welle Akademie, le centre de formation journalistique et médiatique de la Deutsche Welle, s’est rendu compte de l’intérêt et de l’engouement énorme pour le podcast en Afrique. Nous avons donc développé des formations de podcasting pour des maisons médiatiques ou autres. Nous avons commencé par offrir des formations dans différents pays comme le Kenya, le Burkina Faso, la Namibie ou l’Ethiopie. »
« Dans ces formations nous nous sommes rendu compte de l’importance d’avoir des outils, donc nous avons développé un Method Kit, un kit méthodique, qui est en fait un lot de cartes avec les concepts les plus importants des différentes phases du podcast – le développement des formats, la production et la distribution. Il s’agit d’un lot de 61 cartes qu’on peut utiliser seul, en équipe ou en atelier. A côté de cela nous avons un Knowledge guide, un petit manuel, qui porte sur les questions les plus cruciales dans le processus de développement d’un podcast avec notamment les erreurs à éviter ou les trucs et astuces qui peuvent servir. »
Le public intéressé par ce genre de formations rassemble les stations de radio, nationales ou locales, mais pas seulement je suppose…
« Exactement, nous avons commencé avec des grandes radios avec beaucoup d’auditeurs, notamment au Kenya, mais aussi avec des petites stations locales. Mais le podcast est un média qui correspond bien aux individus qui veulent développer leur propre produit, donc nous avons élargi nos formations à ce public également, à une cible beaucoup plus large. »
En Afrique comme ailleurs se pose la question du financement des podcasts. Il y a notamment Spotify qui a offert des bourses pour la création de podcast mais cela reste rare…
« La question de la monétisation et du financement reste très difficile à gérer. Effectivement, Spotify a offert des bourses de production, la Deutsche Welle Akademie aussi. De plus en plus d’autres organisations sponsorisent des podcasts. En Europe, certains enregistrent en public mais le financement reste un défi immense même si le potentiel est énorme. »
En Tchéquie, certains des acteurs les plus connus dans ce domaine du podcast ont franchi le pas en passant derrière un ‘paywall’ pour faire payer à leurs abonnés. Y a-t-il en Allemagne des podcasts qui peuvent servir d’exemples pour le business model à suivre ?
« Oui, un certain nombre de podcasts en Allemagne ont différents modèles, avec notamment des formats plus longs ou des segments supplémentaires derrière un paywall. Je ne suis pas sûre que ce soit le moyen le plus fructueux pour financer un podcast. Il faut regarder toute la panoplie de financement à disposition, du sponsoring à la publicité. »
