Kateřina Geislerová à la boutique éphémère : la nostalgie de l’élégance parisienne
En plein cœur de la Vieille-Ville de Prague, dans l’ancien quartier juif de Josefov, les boutiques de mode de grandes marques côtoient les synagogues. C’est ce samedi que s’achève un événement mode venu de France : la boutique éphémère By Méliana qui entendait faire découvrir pendant trois jours à Prague des créateurs français originaux. Parmi eux, la styliste d’origine tchèque Kateřina Geislerová, qu’AK a rencontrée en compagnie de Méliana Legorjus, conceptrice de la boutique.
ML : « En effet, c’est du jamais-vu et en l’occurrence c’est assez novateur. Le concept, c’est celui d’une boutique éphémère. Cela signifie qu’il s’agit d’une sélection de créateurs français. On pourra revenir sur Kateřina qui est un peu l’exception, mais je l’ai découverte à Paris, donc c’est un clin d’œil. »
Et puis elle est un peu une Française d’adoption…
ML : « Oui, mais je n’ose pas le dire parce que sinon les Tchèques vont me dire que je vole des créations ! (rires) C’est donc une sélection de créateurs qui restent confidentiels, mais qui néanmoins ont une grande expérience puisque la plupart sont distribués dans de grands magasins à Paris et à l’étranger. L’objectif est de regrouper en un seul endroit des créations de créateurs français fabriquées pour la plus grande majorité en France, ou dans les pays limitrophes. By Méliana, c’est aussi une ambiance, que je souhaite pour les hommes et pour les femmes, élégante, chaleureuse afin de passer un bon moment. »
A ce propos, quand vous parlez d’ambiance, vous avez prévu à Prague, une dégustation de vins et de champagnes français…
ML : « En effet. L’idée était d’apporter à Prague le savoir-vivre français, ce qu’on appelle l’élégance à la française, la ‘french-touch’, comme disent les Anglais. Le but, c’était d’offrir la mode et le vin, un tableau représentatif de la France. Donc effectivement il y a du vin et du champagne à la dégustation, mais aussi à la vente. La troisième chose qu’il faut retenir du concept By Méliana, c’est aussi le service de conseil personnalisé : que vous soyez un homme ou une femme, vous venez chez By Méliana pour trouver des créations originales mais portables, à des prix abordables. »
ML : « Depuis l’origine, Prague est une accumulation de coups de cœur, et cette boutique en fait partie. D’abord elle est très belle, ensuite elle est dans un environnement qui correspond très bien à l’atmosphère et à l’image que je souhaite véhiculer pour By Méliana. Vous avez cité la rue de Paris où l’on trouve des grandes marques. Et justement, je m’aperçois qu’à Prague, on a le choix de grandes marques françaises ou des grands magasins comme Zara ou H&M. Finalement, il n’y a pas d’entre-deux réellement, ce qui m’a donné l’envie de créer à Prague la première boutique éphémère de créateurs français. »
C’est un concept qui a déjà fonctionné en France. A Prague, c’est la première boutique éphémère installée à l’étranger. Je crois savoir qu’à l’origine vous êtes avocate : comment passe-t-on de ce métier à créatrice de boutiques de mode éphémères ?
ML : « C’est tout bêtement le parcours de la vie. Mais très simplement, j’ai toujours eu beaucoup eu d’attirance pour le milieu de la mode. J’ai eu des postes à responsabilité dans de grandes entreprises françaises. Puis j’ai décidé, au mois de septembre dernier, à la faveur d’un déménagement de développer ce concept qui marchait déjà bien à Paris depuis cinq ans, avec l’idée de véhiculer les valeurs de la mode française à travers le monde. »
Quel est l’objectif de ce concept ? Essaimer ces boutiques à travers le monde et ne pas vous concentrer uniquement sur la France ?
ML : « Oui, c’est l’objectif. Je n’ai pas quitté le droit par dépit, mais parce que j’avais envie de développer ces boutiques à travers le monde. Prague n’est, je l’espère, que la première étape d’un long chemin vers une démultiplication des boutiques dans le monde. »
ML : « Prague est, comme je le disais, une succession de coups de cœur. Le premier, c’était quand je faisais un salon à la recherche de nouveaux créateurs originaux, quand je me suis arrêtée devant le stand de Katerina. Je suis tombée en admiration. Je ne lui ai d’ailleurs rien dit et lui ai juste acheté un tailleur. Finalement je suis revenue et lui ai expliqué mon concept. Elle ne souhaitait pas être distribuée ailleurs que dans sa boutique à Paris à l’époque, mais elle m’a fait confiance. Cela fait cinq ans. On a continué par la suite : dans mes boutiques éphémères, j’ai proposé les créations de Kateřina qui s’arrachent à Paris. Au mois de septembre, en discutant, je lui ai proposé cette idée de Prague. Elle a été emballée. Donc, oui, Kateřina est ici le cœur de la boutique éphémère à Prague. »
Kateřina Geislerová, est-ce que vous pourriez nous présenter la collection que vous proposez dans cette boutique éphémère ?
KG : « C’est une collection printemps-été. Mon inspiration, cette fois-ci, c’est un peu l’envie de faire des vêtements faciles à vivre. J’ai relu pour la énième fois le livre de Milan Kundera, ‘L’insoutenable légèreté de l’être’. La vie n’est pas toujours facile, parfois douloureuse et chaotique. Donc je voulais trouver des matières légères et faciles à vivre. »
Quel type de matières ?
KG : « La soie. Et du jersey très fluide de bonne qualité de viscose. Ma deuxième inspiration, c’est aussi Grace Kelly qui représente pour moi l’idéal de la femme. Mes inspirations sont toujours inspirées par la Femme. »
Vos créations sont toujours très féminines. Elles essayent toujours de mettre en valeur la femme…
Qu’est-ce qui vous a séduit dans le concept des boutiques éphémères de Méliana ?
KG : « En fait, c’est surtout le service proposé. Quand on rentre dans une boutique dans une ville, je trouve que les vendeuses, en général, ne savent pas proposer des choses aux femmes. Du coup la plupart du temps, les femmes ne savent pas ce qui est beau et ce qui pourrait leur aller. Cette volonté de proposer à la femme de l’aider, qui pourrait renforcer son bien-être, c’est ce qui fait la qualité du concept. »
Kateřina, peut-on dire encore un mot sur quelques événements à venir vous concernant ?
KG : « Ma prochaine manifestation sera à Bratislava. Ils m’ont invitée pour le Fashion Week-End de la fin mai. Je vais y avoir un défilé. La deuxième manifestation, ce sera le Prague Fashion Week-End de septembre avec un défilé de la collection automne-hiver. »
Et sans doute encore dans la boutique éphémère de Méliana…
KG : « Evidemment. C’est déjà prévu. »
Cette boutique éphémère est une première à Prague. Peut-on dire qu’elle va revenir à Prague ou partira-t-elle vers d’autres horizons ?
ML : « Cette question est importante. Je pense qu’il faut assimiler le fait que le concept de boutique éphémère n’est absolument pas comparable avec ce qu’on appelle les ‘pop up stores’ ou les ventes privées. La boutique éphémère, ce n’est pas parce qu’elle est éphémère qu’elle ne se déroule qu’une seule fois. En réalité, la boutique éphémère By Méliana revient à chaque saison. Parce que l’objectif est de présente uniquement des collections actuelles. En conséquence, là, je présente la collection printemps-été 2013 et bien évidemment, je serai là à la rentrée pour présenter la collection automne-hiver. L’objectif étant que les hommes et les femmes qui adhèrent au concept puissent à chaque saison renouveler leur garde-robe et revenir pour retrouver la même atmosphère, la même ambiance agréable et passer un bon moment. C’est ce qui se passe dans les autres villes en France. La boutique éphémère ne dure en effet que trois jours car c’est un événement, mais elle a vocation à revenir à chaque saison. Donc oui, pour Prague, si vous m’aimez, je reviendrai ! »
