Le géant de la bière Anheuser-Busch InBev achète la brasserie Samson

Le géant de la bière Anheuser-Busch, qui appartient au belgo-brésilien Anheuser-Busch InBev, qui commerciale notamment la marque Budweiser (ou Bud), a officialisé l’achat de la brasserie Samson, dont l’usine est basée à České Budějovice, en Bohême du Sud. L’entreprise américaine va ainsi fabriquer la précieuse boisson dans la ville même où est basée la société d’Etat Budějovický Budvar, une autre brasserie de renom, qui produit la Budweiser Budvar, avec laquelle elle est en conflit commercial depuis plus d’un siècle, précisément sur l’usage du mot « Budweiser », qui désigne, en allemand, un habitant de cette municipalité tchèque de 100 000 habitants.

Photo: CTK

Basée à Chypre, pays considéré parfois comme un paradis fiscal, la firme Taurus One Limited a cédé les actions de Samson, qu’elle possédait en intégralité, au groupe Anheuser-Busch. Cette dernière est donc propriétaire à 100% de la brasserie tchèque, ainsi que l’a confirmé Michal Donath, l’attaché de presse de Taurus One Limited, qui a toutefois indiqué que le montant de la transaction ne serait pas rendu public. En 2009, Budwar avait eu la possibilité d’acheter Samson. Une somme de 1,5 milliard de couronnes (environ 50 millions d’euros), jugée anormalement élevée, avait été évoquée pour cette acquisition qui ne s’était pas concrétisée.

Les négociations pour l’achat de Samson avaient débuté en 2011 côté Anheuser-Busch, qui aurait envisagé à une époque de prendre également possession de Budwar, ce qui aurait mis un terme à leur long litige commercial. La société publique, un temps menacée de privatisation, devrait rester entre les mains de l’Etat. Le ministre de l’Agriculture Marian Jurečka, chrétien-démocrate de son état, a en effet indiqué que son gouvernement ne prévoyait pas de se débarrasser de la firme, mais plutôt d’y investir.

Quoi qu’il en soit, Anheuser-Busch dispose désormais d’une brasserie de České Budějovice, et pourrait brandir cette argument pour remporter les multiples et interminables procès qui l’oppose à Budvar sur l’usage de la marque Budweiser. Le litige commercial dure depuis 1907. La société tchèque a depuis remporté environ 70% de ses procès. Entre 2000 et 2013, 184 cas ont opposé Budějovický Budvar à AB InBev, avec une issue favorable aux Tchèques à 125 reprises.