"Le rêve tchèque" : hypermarché fictif et film événement

« Le rêve tchèque »... pour certains, le meilleur film qui a été créé en République tchèque depuis 1989. Pour d'autres, une tromperie cynique. Une chose est certaine : le film de deux étudiants de la FAMU, l'école supérieure de cinéma de Prague, sorti fin mai et projeté récemment au Festival de Karlovy Vary, ne laisse personne indifférent.

"Le rêve tchèque" : hypermarché fictif et film événement

Le rêve tchèque, Filip Remunda et Vit Klusak

Vit Klusak, 24 ans, et Filip Remunda, 31 ans, sont documentaristes. Mais plus qu'un documentaire, leur Rêve tchèque est un reality show. Il commence un jour d'hiver, en 2003. Sur une plaine de Letnany, quartier périphérique de Prague, et devant une caméra, Vit et Filip annoncent aux spectateurs qu'ils s'apprêtent à lancer une gigantesque campagne publicitaire pour la construction d'un hypermarché fictif, s'appelant Le rêve tchèque. Si la campagne, proposant des produits aux prix incroyablement bas, fonctionne, des milliers de Tchèques se dirigeront, le 31 mai, le jour de l'ouverture du magasin, sur la plaine de Letnany, pour se retrouver en face de sa simple façade.

Le rêve tchèque

Chose promise, chose due. La caméra de Vit et Filip reste en marche, tout ce qui se passera pendant les prochaines semaines est enregistré.

Une société de publicité renommée, des photographes et visagistes, un compositeur, un choeur d'enfants, des animateurs de la TV et de la radio se mettent au boulot. Résultat ? Des affiches à chaque coin de rue, une chanson, des spots dans les médias, des annonces dans les journaux... Evidemment, le projet des cinéastes est tenu secret, mais ceux qui en font la publicité sont au courant. Business is business - bien qu'ils se disent honnêtes, ils acceptent tous de promouvoir le produit qui n'existera jamais et, mieux encore, de persuader de ses qualités les 10 millions de Tchèques. Le comportement des 4 000 parmi eux qui se précipitent, le 31 mai, à l'aube, à Letnany, pour acheter « une télé à 500 couronnes » ou des « cornichons de Znojmo », est, certes, ridicule, parfois même sympatique : (Oh la la, les gars, qu'est qu'on était cons de venir !). Mais ce qui donne la chair de poule, c'est la machinerie publicitaire, observée de près, disséquée. Les profils de ceux qui manipulent et de ceux qui se laissent manipuler, des heureux consommateurs.

Le rêve tchèque, Vit Klusak et Filip Remunda

Le 31 mai 2003, lorsque les derniers rêveurs quittent Letnany, après avoir mitraillé de questions Vit et Filip, le tournage du film s'achève et un débat public houleux s'ouvre. Un an plus tard, Le rêve tchèque sort en salles et... c'est à nouveau l'effet d'une bombe. Les confessions des deux cinéastes ainsi que les échos du film au Festival du Film de Karlovy Vary ce dimanche, dans Culture sans frontières...