Le prêt-à-porter en Tchéquie à l’épreuve de la crise sanitaire
Les enseignes tchèques et internationales de l’habillement ferment leurs magasins et se concentrent sur les achats en ligne.
Selon l’étude réalisée en 2020 par la société CBRE, 42% des marques présentes sur le marché tchèque (tous secteurs confondus) envisagent la fermeture de leurs magasins ou la réduction des surfaces de vente. Parmi elles, plusieurs enseignes de mode.
« Nous envisageons la fermeture complète de certaines de nos boutiques en République tchèque. Même si nos magasins sont fermés depuis plusieurs mois à cause de la pandémie de coronavirus, nous sommes toujours obligés de payer le loyer, ainsi que d’autres frais supplémentaires (…). Ces dépenses d’élèvent à plusieurs millions de couronnes », explique Petra Kheková qui gère la marque germano-hongkongaise de vêtements Esprit. Présente dans les grands centres commerciaux en Tchéquie, la marque veut désormais se lancer dans la vente en ligne.
Parmi les marques qui ont mis la clé sous la porte figurent les enseignes de l’habillement Camaïeu et Forever 21, les marques de bijoux et d’accessoires Tous et Freyville, ainsi que le plus grand distributeur national de disques Bontonland ou les restaurants végétariens tchèques Vegg-go.
D’autres marques tchèques sont également en difficultés : le fabricant de cosmétique naturelle Manufaktura a été amené à fermer son magasin situé rue Mostecká, au centre de Prague, tandis que les enseignes tchèques de l’habillement Blažek et Pietro Filipi ont annoncé une « restructuration ».
Implantées sur le marché tchèque, les enseignes H&M, C&A ou Zara ont annoncé, elles aussi, la fermeture des centaines de magasins en Europe, voulant se concentrer sur les achats en ligne.
En revanche, les enseignes de luxe Chanel et Versace ont annoncé, avant la crise sanitaire encore, leur arrivée sur le marché tchèque : l’ouverture de leurs boutiques a été reportée à cette année, de même que l’inauguration d’un grand magasin de la marque irlandaise Primark sur la place Venceslas, à Prague.
